Posicionamiento en buscadores sin olvidar al usuario
Es un hecho, cuanto tienes un problema o una necesidad concreta tiras de Internet. Por lo que es indispensable que las empresas estén bien posicionadas en los principales buscadores. Esta tarea no es sencilla, es una carrera de resistencia y siempre sujeta a cambios de rumbo porque nadie conoce los algoritmos concretos en los que se basan los buscadores para arrojar sus resultados.
Anglicismos: “Lo que el Brexit no se llevó”
Después del éxito de los antieuropeístas en el dichoso referéndum del Brexit, no han faltado las voces que se han empeñado en decir que el inglés dejará de formar parte de las lenguas de la Unión Europea y que, por tanto, ya no tendrá sentido estudiarla. Bien. Pues por si acaso alguien se lo ha creído por un segundo, permitidme deciros que el inglés está aquí para quedarse, aunque el Reino Unido se vaya con su reina a otra parte.
Brexit: comunicar en río revuelto
Ha pasado ya un mes desde que Reino Unido decidiera en referéndum abandonar la Unión Europea. Y en todo ese tiempo, no hemos dejado de escuchar las consecuencias que conlleva que el 51.9 % de los británicos dieran el sí al Brexit: la libra se ha desplomado al nivel más bajo en 31 años, la incertidumbre se ha apoderado de los mercados y los españoles que viven en Reino Unido se preguntan qué será de ellos. Sabemos también que esta decisión va a afectar al sector financiero, automovilístico y alimentario, entre otros. Pero ¿y a la hora de diseñar una estrategia de comunicación?
Reconocer y escuchar, ejes en la transformación digital
Ahora que ya vamos interiorizando que la transformación digital no es optativa, que es asignatura obligatoria si queremos que nuestras empresas tengan futuro. Ahora que algunos, los más aplicados de la clase, ya se atreven a esbozar estrategias digitales para empresas analógicas, señalando caminos y rutas que pueden ayudarnos en esa transformación, que más bien es una revolución. Ahora, decimos, parece que por fin nos hemos puesto de acuerdo en algo: a más digitalización mayor factor humano.
Coaching en la playa o en la montaña
Estamos en la cuenta atrás del final de curso y descontando las horas para el comienzo de las vacaciones. Ahora de lo que tenemos ganas es de desconectar, de olvidarnos del trabajo, de las demandas de los medios y de las operaciones corporativas. Seguramente la mayoría ya tendrá claro que va a hacer en sus días de descanso y cuál es la lista de libros para el verano imprescindibles para incluir en la maleta y olvidarse del mundo.
El don de la oportunidad
Una de las actitudes más arraigadas entre las personas que no están acostumbradas a lidiar con los periodistas es pensar que el proceso comunicativo se puede reducir casi a esquemas…
¿Tendremos Gobierno de coalición “a la alemana”?
Nuestra herramienta de trabajo es la información. Es el santo y seña de Dédalo, los que nos seguís ya sabéis que no hay post en que no insistamos en ello. Alguna vez hemos comentado algunos de los servicios que incluimos a nuestros clientes relacionados con esa parte de nuestro trabajo que se centra en el análisis. Tenemos Claves Informativas diarias, informes sectoriales, macro de coyuntura… y también análisis políticos.
Branded Content: cuando la información se sustituye por la emoción
Definimos Branded Content como contenido generado por las marcas con el fin de relacionarse con su público a través de vínculos emocionales. La comunicación corporativa trabaja mensajes clave de las empresas para que los medios de comunicación los trasladen al gran público. Sin embargo el Branded Content busca despertar el interés del consumidor mediante contenido con finalidad lúdica, pedagógica o informativa. La relación aquí es directa, sin intermediarios, lo que condiciona y marca la narrativa.
El debate del 13J no se grabó en el siglo XXI
El responsable de campaña de Mariano Rajoy, Jorge Moragas, se acercó al atril que durante el debate del 13J ocupó su jefe durante más de dos horas y comprobó, agachando el cuerpo y escrutando con fijeza, si se había quedado atrapado en la cajonera algún papel. Fue la imagen curiosa que pudo verse en la televisión cuando los candidatos abandonaron el plató. Los apuntes, las chuletas, pueden resultar de lo más peligroso si llegan a manos de cualquiera. En uno de esos papeles, que Rajoy fue alimentando durante el debate y en los descansos, quizás podrían encontrarse frases como “poner de manifiesto que los tres se han aliado contra mi” o “decirles que no vengan como becarios sino con la lección bien aprendida”. Por supuesto, esto es un ejercicio de imaginación. En realidad, lo de los papeles viene a cuento porque en este post me pregunto si resultó anticuado el modelo que se adoptó para realizar el único combate electoral importante de esta campaña.