¿Tendremos Gobierno de coalición “a la alemana”?

Nuestra herramienta de trabajo es la información. Es el santo y seña de Dédalo, los que nos seguís ya sabéis que no hay post en que no insistamos en ello. Alguna vez hemos comentado algunos de los servicios que incluimos a nuestros clientes relacionados con esa parte de nuestro trabajo que se centra en el análisis. Tenemos Claves Informativas diarias, informes sectoriales, macro de coyuntura… y también análisis políticos.

Branded Content: cuando la información se sustituye por la emoción

Definimos Branded Content como contenido generado por las marcas con el fin de relacionarse con su público a través de vínculos emocionales. La comunicación corporativa trabaja mensajes clave de las empresas para que los medios de comunicación los trasladen al gran público. Sin embargo el Branded Content busca despertar el interés del consumidor mediante contenido con finalidad lúdica, pedagógica o informativa. La relación aquí es directa, sin intermediarios, lo que condiciona y marca la narrativa.

El debate del 13J no se grabó en el siglo XXI

El responsable de campaña de Mariano Rajoy, Jorge Moragas, se acercó al atril que durante el debate del 13J ocupó su jefe durante más de dos horas y comprobó, agachando el cuerpo y escrutando con  fijeza, si se había quedado atrapado en la cajonera algún papel. Fue la imagen curiosa que pudo verse en la televisión cuando los candidatos abandonaron el plató.  Los apuntes, las chuletas, pueden resultar de lo más peligroso si llegan a manos de cualquiera. En uno de esos papeles, que Rajoy fue alimentando durante el debate y en los descansos, quizás podrían encontrarse frases como “poner de manifiesto que los tres se han aliado contra mi” o “decirles que no vengan como becarios sino con la lección bien aprendida”. Por supuesto, esto es un ejercicio de imaginación. En realidad, lo de los papeles viene a cuento porque en este post me pregunto si resultó anticuado el  modelo que se adoptó para realizar el único combate electoral importante de esta campaña.

Comunicación interna, de optativa a “must” de futuro

Ha llegado su momento. La comunicación interna ya no volverá a ser optativa, algo a lo que podemos dedicar unos pocos recursos si nos sobra algo de tiempo, la última en la lista de prioridades, la gran olvidada dentro de los planes estratégicos de comunicación. Es cierto que esta escalada de puestos en la lista de prioridades de las empresas se debe a necesidades como: la retención de talento como arma competitiva,  la idea de que los propios empleados son los principales embajadores de una marca o la de que las empresas más eficientes y productivas son aquellas que cuentan con trabajadores satisfechos. ¿Y cómo se consiguen estas metas? Usando la comunicación interna igual que venimos usando la externa como una herramienta de gestión.

¿Tablón de anuncios o pantalla?

El tablón de anuncios es la herramienta de comunicación interna más común y utilizada en cualquier compañía. Es un canal de comunicación efectivo y de gran llegada, siempre y cuando esté ubicado en un lugar estratégico: concurrido por los empleados y de fácil acceso visual. La forma de utilizarlo correctamente es realizar una actualización periódica de la información publicada. La  renovación constante impedirá que el canal se  vuelva obsoleto y pierda su eficacia.

Comunidades en redes sociales, ¿cuentan los números o la participación?

Los expertos están divididos. En esto de las redes sociales, los hay que apuestan por el número de seguidores y otros centran su éxito en el volumen de participación que se genera alrededor de sus perfiles. Luego está el cliente que con frecuencia nos confirma que su prioridad es que las redes sociales generen tráfico a su web, si es con repercusión en su cuenta de resultados, mejor que mejor, o nos plantea cuestiones más intangibles como la reputación o la imagen.

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